انواع کلمات کلیدی (Keyword Match Types) چگونه کار می کنند؟

انواع کلمات کلیدی

آیا میدانید انواع کلمات کلیدی میتواند در موفقیت تبلیغات شما تاثیر شفگت انگیری بگذارند. اگر جواب شما نه است، حتما ادامه ی این مطلب را بخوانید.

اکثر تبلیغ کننده ها وقت زیادی را صرف پیدا کردن کلمات می کنند تا بتوانند آنها را در کمپین های گوگل ادز خود بکار ببرند.

و البته داشتن کلمات درست، یکی از ارکان اصلی موفقیت در کمپین جستجویی گوگل ادز است.

اما اکثر اوقات این انتخاب کردن خوب جواب نمی دهد.

اگر وقتی در حال ساخت کمپین های خود هستید، دقت نکنید، کلماتی که شما به دقت پیدا کرده اید،‌ ممکن است باعث گرفتن ورودی های غیرمرتبط به وب سایت شما شوند.

دلیلی که این اتفاق میفتد،‌ فقط بخاطر انواع کلمات کلیدی است.

دانستن اینکه آنها چه هستند و چگونه کار می کنند، گرچه کوچک است، اما بسیار مهم است و تفاوت بین پول سازی و از بین بردن پول را نشان می دهد.

چرا باید به انواع کلمات کلیدی اهمیت دهید؟

درست مثل کلمات بلند و کوتاه، استفاده از انواع کلمات کلیدی می تواند تفاوت زیادی در کمپین های گوگل ادز شما ایجاد کند.

اما چگونه؟

فکر کنید شما کفش می فروشید.

بعد از تحقیق کلمات کلیدی، تصمیم گرفتید که از کلمه ی “کفش مردانه” بعنوان کلمه کلیدی (در کنار سایت کلمات) استفاده کنید.

اگر شما این کلمه را به کمپین خود اضافه کنید، تبلیغات شما در کلمات زیر در جستجوی گوگل ادز به نمایش در خواهد آمد:

  • بهترین مارک کفش مردانه
  • کفش مردانه چرمی
  • کفش کتانی مردانه
  • کفش مردانه مشکی
  • چگونه کفش مردانه خود را انتخاب کنم

بعضی از این کلمات مرتبط هستند و کسانی که به کفش های شما علاقمندند را به وب سایت شما می آورند.

اما خیلی از کلمات دیگر مانند “چگونه کفش خود را واکس بزنم” مناسب نیست.

در این حالت، شما فقط بودجه تبلیغات خود را هدر می دهید.

اما لازم نیست شما دست به سینه بنشینید و ببینید که بودجه تبلیغاتی شما هدر می شود، شما درمورد آن کاری می توانید بکنید.

استفاده از انواع کلمات کلیدی به صورت موثری در کنترل بودجه ی تبلیغاتی شما و افزایش نرخ تبدیل آن تاثیر گذار است.

آنها به شما این امکان را می دهند که نمایش تبلیغ خود را در کنترل بگیرید.

بنابراین انواع کلمات کلیدی به شما اجازه می دهند مشخص کنید تبلیغ شما در چه مقدار کلمات مشابهی نمایش داده شود.

چهار نوع از کلمات کلیدی

چهار نوع کلمه ی کلیدی در تبلیغات گوگل ادز وجود دارد.

  1. ‌Broad Match : امکان محدود کردن این نوع کلمه کلیدی خیلی کم است و به راحتی نمی توانید آن را کنترل کنید.
  2. Modified Broad Match : این نوع همانند Phrase Match است و می توان آن را بهتر کنترل کرد. (که دیگر در گوگل ادز جایی ندارد)
  3. Phrase Match : با استفاده از عبارات می توان کنترل نمایش آن را محدود کرد.
  4. Exact Match : محدود ترین نوع کلمه کلیدی می باشد.

سوالی که معمولا پرسیده می شود این است که کدام یک از انواع کلمات کلیدی بهتر است؟

حقیقت این است که هیچکدام از آنها بهترین نیستند. هر کدام از این انواع بسته به استفاده ای که از آنها می کنید، مفید است.

انواع کلمات کلیدی

در ادامه به صورت کامل تر این نوع کلمات کلیدی را توضیح می دهم.

کلمه کلیدی Broad Match

از آنجا که این کلمه کلیدی هیچگونه محدودیتی ندارد، نمیتوان از آن بعنوان بهترین انتخاب برای شروع استفاده کرد.

و از آنجا که گوگل ادز به صورت قراردادی از این نوع استفاده می کند، اکثر تبلیغ کننده ها گول میخورند و بخاطر استفاده از این حالت کل بودجه ی خود را هدر می دهند و بازخورد خوبی نمی گیرند.

مثال Broad Match

فکر کنید شما لباس فروشی آنلاین دارید و انواع پیراهن و شلوار ها را می فروشید و می خواهید تبلیغ خود را در کلمه “شلوار جین” نمایش دهید. در صورتی که از broad match استفاده کنید، تبلیغ شما ممکن است در عبارات زیر نمایش بگیرد:

  • شلوار جین مردانه
  • شلوار جین برای مردان
  • شلوار کتان
  • شلوار ورزشی
  • شلوار کار
  • دو جین تخم مرغ

اگر به دقت به این کلمات نگاه کنیدَ، متوجه می شوید که ۲ عبارت اولی شبیه ترین کلمات به کلمه ی اصلی شما هستند.

شلوار کتان، شلوار کار و شلوار ورزشیهمچنین می توانند به فروشگاه شما مربوط باشند، اما کسانی که دنبال آنها می گردند، الزاما روی تبلیغ شما که در مورد شلوار جین است کلیک نخواهند کرد.

اما عبارت دو جین تخم مرغ و مشابه آن هیچ ربطی به شلوار جین ندارد و ممکن هست ورودی های نامرتبط به وب سایت شما بیاورد.

بنابراین توصیه می کنم که از broad match فاصله بگیرید.

کلمه کلیدی Modified Broad Match

کلمات کلیدی Modified Broad Match همچنین تبلیغ شما را در کلمات متفاوتی نمایش می دهد، اما بر عکس broad match بدنبال نمایش تبلیغ به کلماتی بر می آید که شباهت زیادی به کلمه ی شما داشته باشد و این باعث می شود که تبلیغ شما در جستجوهای مرتبط تری به نمایش در آید.

مثال های این نوع به صورت زیر است:

  • شلوار جین مردانه
  • شلوار جین برای مردان
  • شلوار مشکلی جین
  • خرید شلوار جین

به وضوح مشخص است که این مثال ها خیلی شبیه به کلمه ی اصلی است و شامل کلمات “شلوار” و “جین” هستند.

البته این نوع کلمه دیگر در گوگل جای ندارد و گوگل آن را به Phrase Match انتقال داده است.

کلمه کلیدی Phrase Match

کلمات Phrase Match همانطور که از اسم آن پیداست به صورت عبارت است و تبلیغ شما را به کسانی نمایش می دهد که حتما عبارتی که شما برای کلمه ی کلیدی خود در نظر گرفته اید در جستجوی خود آورده باشند.

و به این معنی است که کلمات دیگر می توانند قبل و بعد از این عبارت اضافه شوند.

در زیر چند مثال در این مورد برای کلمه ی “شلوار جین” لیست میکنم

  • شلوار جین
  • شلوار جین ارزان
  • انواع شلوار جین
  • خرید آنلاین شلوار جین
  • بهترین شلوار جین را از کجا بخرم؟

مثال های بالا نشان می دهد که این نوع کلمه کلیدی با دقت بیشتری تبلیغ شما را به جستجو کننده ها نمایش می دهد.

این نوع کلمه کلیدی نسبت به modified broad نمایش کمتری دارد، اما کیفیت بهتری نسبت به آن دارد.

در حال حاضر گوگل modified broad match را با phrase match ترکیب کرده است و تمامی حالت های modified broad در phrase match نیز نمایش خواهد گرفت.

کلمه کلیدی Exact Match

کلمات کلیدی Exact Match همانطور که از اسم آن مشخص است دقیق ترین حالت ممکن در کلمات کلیدی است و تبلیغ را فقط به کسانی نشان میدهد که دقیقا همان کلمه را جستجو کرده باشند. این نوع کلمه کلیدی به شما کنترل کامل را برای نمایش تبلیغ میدهد.

از آنجا که این نوع کلمه کلیدی کنترل کامل بر روی نمایش تبلیغ دارد، شما باید با استفاده از گزارش کلمات جستجو شده ی دیگر انواع کلمات کلیدی، کلماتی که بازخورد خوبی برای شما دارند را به صورت exact match به کمپین های خود اضافه کنید. تا بازگشت سرمایه ی خود را افزایش دهید.

نکته: گوگل از آنجا هر روز در حال بهبود موتورهای جستجوی خود است، حتی غلط های املایی را نیز درک می کند و در گزارشی که از کلمات جستجو شده خواهید دید، کلمات Close Variant است که نشان میدهد تبلیغات شما به این نوع کلمات نیز به نمایش گذاشته می شود. مثلا تبلیغ شما در کلمه “شلواز جین” یا “شلوار چین” نیز به نمایش در خواهد آمد.

Negative Keyword Match Type

حالا که با انواع کلمات کلیدی آشنا شدیم نیاز است بدانیم که چگونه تبلیغ را در یک سری از کلمات نمایش ندهیم.

برای این مورد گوگل Negative keyword match type را در اختیار تبلیغ کننده ها گذاشته است.

استفاده از کلمات Negative کمک بسیاری به جلوگیری از هدر رفتن بودجه ی تبلیغاتی می کند.

کلمات Negative همچنین انواع مختلفی دارند که اسم آنها همانند انواع کلمات کلیدی است.

  • Negative broad match
  • Negative phrase match
  • Negative exact match

کلمه Negative broad match

برخلاف نوع broad match استفاده از کلمه negative broad match دقیق ترین نوع کلمات negative می باشد.

به طور مثال اگر ما کلمه ی “مردانه” را negative کنیم.

تبلیغ برای کلمات زیر نمایش میگیرد:

  • شلوار جین
  • خرید شلوار جین
  • شلوار جین آبی

اما برای کلمات زیر نمایش نمیگیرد:

  • شلوار جین مردانه
  • خرید شلوار جین مردانه

همانطور که مشاهده میکنید تبلیغات به کلماتی که “مردانه” در آنها قرار دارد، نمایش نخواهد گرفت.

کلمه Negative phrase match

کلمه negative phrase match نسبت به negative broad match محدودیت کمتری دارد و فقط تبلیغ را در عبارتی که شما negative کرده اید نمایش نمی دهند.

به طور مثال اگر شما “جین آبی” را negative کرده باشید.

تبلیغ را در کلمات زیر نمایش می دهد:

  • شلوار جین مردانه
  • شلوار جین
  • خرید شلوار جین

و تبلیغ را در کلمات زیر نمایش نمی دهد:

  • شلوار جین آبی
  • خرید شلوار جین آبی

همانطور که مشاهده می کنید، چون کلمه “جین آبی” به صورت phrase match می باشد، فقط تبلیغات به کلماتی که شامل این عبارت هستند نمایش داده نمی شوند.

کلمه Negative Exact Match

اگر می خواهید اطمینان حاصل کنید که تبلیغ شما دقیقا در یک کلمه ی خاص نمایش نگیرد از نوع Negative Exact Match‌ باید استفاده کنید.

استفاده از این نوع باعث می شود که فقط تبلیغ به کلمه یا عبارتی که شما negative کرده اید نمایش نگیرد.

به طور مثال شما کلمه [شلوار جین] را negative کرده اید.

تبلیغ برای کلمات زیر به نمایش در می آید:

  • شلوار جین مردانه
  • خرید شلوار جین

و برای کلمه ی زیر به نمایش در نمی آید:

  • شلوار جین

به این صورت در این کلمه شما نمایش نخواهید گرفت.

نتیجه گیری

در این مطلب شما با انواع کلمات کلیدی و انواع کلمات negative آشنا شدید و در آینده به راحتی خواهید توانست با استفاده از این نوع کلمات تبلیغ خود را به صورت هدفمند تر به مخاطبین خود نمایش دهید و به نهایت بازخورد خود از تبلیغات برسید.

در مطالب آینده آموزش های بیشتری برای افزایش بازخورد تبلیغات به شما خواهم داد.

نظر دهید