سئو چیست؟

سئو چیست؟

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو به عملیاتی گفته می شود که باعث می شود ورودی های مرتبط  از موتورهای جستجو همانند گوگل به وب سایت وارد شود. معمولا کارهایی که در سئو انجام می شود شامل تولید محتوای با کیفیت، محتوای بهینه شده با کلمات خاص و بک لینک سازی می باشد.

به عبارت دیگر:

سئو در مورد افزایش رتبه ی سایت در قسمت نتایج جستجوی ارگانیک می باشد.

سئو در کجا اتفاق می افتد

مزایای اصلی رتبه گرفتن در یک کلمه خاص این است که شما می توانید ماه به ماه ورودی رایگان برای وب سایت خود بدست آورید.

مزایای سئودر این مطلب سرتیتر های زیر مورد بحث قرار می گیرند:

موتورهای جستجو چگونه عمل می کنند

الان زمانش فرارسیده که بدونین موتورهای جستجو مثل گوگل چطور عمل میکنند.

وقتی شما چیزی را در گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری جستجو می کنید، آن موتور جستجو توسط یک الگوریتم بهترین نتیجه ای که فکر می کند به جستجوی شما میخورد را به شما نمایش می دهد.

به طور اختصاصی، گوگل لیستی از هزاران میلیارد صفحه را جستجو می کند تا یک دسته از نتایجی که بهترین جواب به جستجوی شما می باشند را پیدا کند.

گوگل چطور بهترین نتیجه را تشخیص می دهد؟

اگرچه گوگل نحوه عملکرد داخلی خودش را توضیح نمیدهد، بر اساس فایل ها و توضیحاتی که از گوگل بیان شده است، ما میدانیم که وب سایت ها و صفحات وب بر اساس موارد زیر رتبه بندی می شوند:

مرتبط بودن

اگر به دنبال خرید بلیط هواپیما هستید،  نمی خواهید که صفحات مرتبط با خرید سوسیس را ببینید.

به همین دلیل است که گوگل در ابتدا دنبال صفحاتی که مرتبط با کلمات شما هستند، میگردد.

به هر حال گوگل به همین راحتی به صفحاتی که کلمات مرتبط داشته باشند رتبه نمی دهد.

برای مثال کلمه بلیط هواپیما ۴۰ میلیون نتیجه در جستجوی گوگل دارد.

مرتبط بودن کلمات کلیدی

بنابراین برای اینکه بهترین نتیجه را در بالای صفحه نمایش دهد، آنها به ۳ المان دیگر در الگوریتم خود تکیه میکنند:

اعتبار

همانطور که از کلمه اعتبار مشخص است، اعتبار راهی برای گوگل است تا مطالب دقیق و قابل اعتماد را مشخص کند.

سوال اینجاست: گوگل چطور میفهمد که صفحه قابل اطمینان است.

آنها به تعداد صفحاتی که به آن صفحه لینک داده اند توجه میکنند:

اعتبار دامنه

(لینک ها از وب سایت های دیگر به نام بک لینک شناخته می شود.)

در کل، هرچقدر یک صفحه لینک بیشتری داشته باشد،‌ رتبه ی بالاتری خواهد گرفت:

بک لینک برای سئو

در حقیقت توانایی گوگل در اندازه گیری اعتبار لینک ها چیزی است که آن را از سایر موتورهای جستجویی که قبل از آن آمده بود متمایز می کند.

مفید بودن

مطلب می تواند مرتبط و معتبر باشد. اما اگر مفید نباشد، گوگل نمیخواهد آن مطلب در بالای نتایج جستجو باشد.

در واقع گوگل می گوید که یک تمایز بین مطلب با کیفیت و یک مطلب مفید وجود دارد.

برای مثال، بذارین بگیم شما کلمه ی بهترین لپ تاپ ارزان را جستجو می کنید.

اولین نتیجه ای که شما بر روی آن کلیک می کنید، توسط وب سایتی که خیلی معتبر است نوشته شده است و خیلی از افراد به آن وب سایت لینک داده اند.

مطلب بدون ساختار

بهرحال، این مطلب به صورت کامل بی ساختار است و شامل یک سری اطلاعات است که اکثر مردم متوجه آن نمی شوند.

حال آن را با نتیجه ی بعدی مقایسه میکنیم.

این مطلب توسط شخصی که به تازگی یک وب سایت زده است منتشر شده است و وب سایتش به اندازه کافی لینک ورودی ندارد.

بهرحال مطلب آنها کاملا ساختار یافته است و به صورتی نوشته شده است که هر کسی می تواند آن را بفهمد:

مطلب مفید

خب، این صفحه رتبه ی بالایی در نتایج از نظر “مفید بودن” می گیرد.

حتی اگر نتیجه ی دوم به اندازه ی نتیجه ی اول اعتبار نداشته باشد، اما همچنان در نتایج جستجوی گوگل خوب عمل می کند.

(در واقع این مطلب ممکن است نسبت به نتیجه ی اول رتبه ی بالاتری بگیرد.)

گوگل “مفید بودن” را بر اساس “سیگنال های تجربه کاربری” اندازه گیری میکند.

به عبارت دیگر یعنی نحوه رفتار کاربرها به نتایج جستجو.

اگر گوگل ببیند که افراد واقعا یک نتیجه ی خاص را دوست دارند، آن نتیجه در نتایج گوگل رتبه میگیرد:

تجربه ی کاربری مثبت

برای اینکه بتوانید رتبه ی بالاتری بگیرید، به شما یک راهکار ساده می دهم.

یک وب سایتی که مردم عاشقش هستند بسازید! موتورهای جستجو طراحی شده اند تا سیگنال های متفاوتی را اندازه گیری کنند تا بتوانند وب سایت هایی را پیدا کنند که مردم بیشتر می پسندند. پس سعی کنید با واقعی سازی این سیگنالها طبق اصول موتورهای جستجو عمل کنید.

و حالا وقتش هست که آموزش قدم به قدم سئو را شروع کنیم.

سئو چگونه عمل می کند

سئو بوسیله بهینه سازی وب سایت شما برای گرفتن رتبه در موتور جستجویی که میخواهید عمل می کند.

کار شما این است که مطمئن شوید موتورهای جستجو به بهترین شکل ممکن وب سایت شما را می بینند و در نتیجه بهترین نتیجه را به جستجوی کاربران خود نشان می دهند.

نحوه تشخیص بهترین نتیجه بر اساس الگوریتمی است که اعتبار، مرتبط بودن به جستجو، سرعت باز شدن و …. را اندازه گیری میکند.

برای مثال گوگل بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی در الگوریتم خود دارد.

نتایج ارگانیگ در مقابل نتایج پولی

صفحات نتایج جستجو به ۲ قسمت مجزای نتایج ارگانیگ و نتایج پولی جدا می شود.

جستجوی ارگانیک در مقابل جستجوی پولی

نتایج جستجو ارگانیک

نتایج جستجوی ارگانیک نتایجی است که ۱۰۰٪ بر اساس شایستگی می باشد.

به عبارت دیگر، راهی وجود نداره که به گوگل یا دیگر موتورهای جستجو پول دهید تا به شما در جستجوی ارگانیک رتبه دهند.

موتورهای جستجو به نتایج جستجو بر اساس فاکتور های متفاوت رتبه بندی، رتبه می دهند. اما به طور کلی، نتایج جستجو ارگانیک در گوگل بر اساس مرتبط بودن و مورد اعتماد بودن نسبت به عبارتی که جستجو می شود، عمل می کند.

نتایج ارگانیک کیفیت بالاتری دارند

در آینده اطلاعات بیشتری در مورد الگوریتم های موتورهای جستجو در اختیار شما قرار میدهم، اما الان مهم ترین چیزی که باید در ذهن خود داشته باشید این است:

وقتی ما در مورد سئو صحبت می کنیم، صحبت ما در مورد افزایش رتبه وب سایت شما در نتایج جستجو ارگانیک می باشد.

نتایج جستجوی پولی

نتایج جستجوی پولی تبلیغاتی هستند که در بالا و پایین نتایج ارگانیک نمایش می گیرند.

نتایج جستجوی پولی معمولا براساس هزینه ای که میکنید ربته بندی می شود

تبلیغات پولی کاملا مستقل از لیست جستجوی ارگانیک می باشد. تبلیغ کننده ها بر اساس پولی که به ازای هر کلیک خرج می کنند، ورودی می آورند.

چرا سئو مهم است؟

به طور خلاصه، جستجو منبع بزرگی برای ورودی سایت ها می باشد.

در زیر ورودی های یک وب سایت را میبینید.

داده های ورودی های ریفرال

همانطور که مشاهده می کنید، تقریبا ۶۰٪ از همه ی ورودی ها با جستجوی گوگل شروع می شود و اگر این مقدار را با سایر ورودی های موتورهای جستجوی معروف (مثل بینگ، یاهو و یوتیوب) جمع کنیم، حدود ۷۰٪ ورودی های وب سایت ها از موتورهای جستجو می آیند.

نسبت ورودی های وب سایت

بذارین مهم بودن سئو را با یک مثال توضیح دهم…

بذاریم بگیم شما عضو یک شرکت فروشنده دوربین مدار بسته می باشد، طبق گوگل کیورد پلنر، ۴۴۰۰ نفر ماهانه کلمه ی دوربین مداربسته را جستجو می کنند.

۴۴۰۰ نفر ماهانه کلمه ی دوربین مداربسته را جستجو می کنند

در نظر بگیرید که نتیجه ی اول گوگل حدود ۲۰٪ همه ی کلیک های ورودی را کسب می کنند، این یعنی ۸۸۰ ببینده وب سایت شما را اگر در نتیجه ی اول گوگل باشید، در ماه مشاهده می کنند.

رتبه اول در گوگل حدودا ۲۰ درصد همه ی کلیک ها را میگیرد

اما بذارین آنها را بسنجیم. هر کدام از بیننده ها چقدر می ارزند؟

میانگین هزینه ای که تبلیغ کننده ها برای آن جستجو پرداخت می کنند، به ازای ۰.۳۸ دلار است، این یعنی هزینه ماهانه ای که برای ببینده ها باید خرج شود، ۳۳۴.۴ دلار می باشد.

هر بینده چقدر ارزش دارد

و این فقط برای جستجوی آن عبارت می باشد. اگر وب سایت شما از نظر سئو خوب باشد، پس شما می توانید برای صدها و گاهی اوقات هزاران کلمه ی متفاوت رتبه بگیرید.

در صنایع دیگر، همانند املاک، بیمه یا خدمات مسافرتی، ارزش ورودی های موتورهای جستجو به مراتب بیشتر است.

به طور مثال، تبلیغ کننده ها برای کلمه ی  “کد تخفیف اسنپ مارکت” به ازای هر کلیک ۱ دلار هزینه می کنند.

هزینه ورودی ها در صنایع مختلف متفاوت می باشد

مشتریان و کلمات

قبل از اینکه شروع کنیم و وارد جزئیات تگ ها و اچ تی ام ال شویم، مهم است که یک قدم را رد نکنیم:

مشتریان و جستجوی کلمات.

اینجا شما خواهید فهمید که مشتریان شما چه چیزی را جستجو می کنند و معمولا چه کلمه و عبارتی را برای جستجو استفاده میکنند. به این صورت، شما میتوانید وب سایت خود را در کلماتی که هر روز مشتریانتان آنها را جستجو می کنند، در نتایج جستجو ارتقا دهید.

به نظر خوب میاد؟ به این صورت باید انجامش دهید.

بررسی مشتریان

اگر در حال حاضر یک کسب و کار آنلاین دارید، احتمالا به خوبی میدانید که مشتریان هدف شما چه کسانی هستند. (این همان پرسونای مشتری است.)

این نوع از بررسی مشتری فقط برای کمک به تولید محصولی که مردم می خواهند نیست. بلکه یک قسمت مهم از سئو و بازاریابی محتوایی است.

توضیح میدهم…

برای اینکه در سئو موفق شوید، لازم است که در مورد چیزهایی که مشتریان شما به دنبال آن هستند مطلب تولید کنید.

و به جز اینکه شما مشتری خود را می شناسید،‌ این غیر ممکن است که نوع چیزی که آنها به دنبال هستند را درک کنید.

دنبال بهترین راه برای بررسی مشتری هدف خود هستید؟

هاب اسپات یک ابزار به نام Make My Persona برای اینکار در اختیار شما قرار میدهد.

هاب اسپاتاین ابزار رایگان به شما کمک می کنند که قدم به قدم پرسونا مشتری خود را بسازید. در پایان شما یک آواتار با توضیحات خواهید داشت که بارها و بارها می توانید به آن رجوع کنید.

پیدا کردن کلمات برای سئو

حالا که پرسونای مشتریان خود را دارید، زمان آن رسیده است که قدم بعدی را بردارید: بررسی کلمات.

اینجا جایی است که شما کلمات و عباراتی که مشتریان شما جستجو می کنند را دقیقا مورد بررسی قرار می دهید.

معمولا کلمات به دو دسته تقسیم می شوند:

کلماتی که مردم استفاده می کنند تا چیزی که شما می فروشید (کلماتی که نام محصول در آنها قرار دارد) را پیدا کنند.

همچنین شما کلماتی دارید که مشتریان شما زمانیکه دقیقا دنبال چیزی که شما میفروشید نیستند آن را جستجو می کنند (این کلمات برای افزایش اطلاعات هستند)

کلمات محصولی در مقابل کلمات اطلاعاتی

نظرتون چیست که یک مثال بزنیم؟

بگذارید بگیم شما یک وب سایت فروشگاهی که دوربین مداربسته می فروشد دارید.

دسته ی کلمات محصول به شرح زیر می باشد:

  • دوربین مدار بسته با نصب رایگان
  • بهترین برند دوربین مدار بسته

در مقابل، “کلمات اطلاعاتی” کلماتی هستند که کاربران شما وقتی که به صورت دقیق دنبال کفش نیستند، آنها را جستجو می کنند:

  • چگونه مراقب مغازه خود باشیم
  • آیا بوسیله گوشی نیز میتوانم شرکت خود را ببینم

و برای اینکه در سئو موفق شوید، باید صفحات وب سایت خود را در هر دوی این نوع کلمات بهینه کنید.

به این صورت، وقتی مشتریان شما برای محصولی که شما دارید، جستجو می کنند، شما در نتایج جستجو دیده خواهید شد.

و برای کلماتی که مشتریان شما زمانی که دنبال محصول یا خدمات شما نیستند نیز نمایش داده خواهید شد.

نکات بررسی کلمات

چند نتکه برای کمک به پیدا کردن کلمات در اختیار شما قرار می دهم.

ابتدا از پیشنهاد پر شدن اتوماتیک گوگل استفاده کنید.

احتمالا در حال حاضر متوجه ی این ویژگی شده اید.

وقتی شما در جستجوی گوگل شروع به تایپ می کنید، یک سری پیشنهادات را مشاهده می کنید:

پیشنهادات جستجوی گوگل

پیشنهاد می کنم که کلمات موردنظرتان را در گوگل تایپ کنید و پیشنهاداتی را که ارائه میدهد، یادداشت کنید.

سپس از ابزارهای جستجوی کلمات استفاده کنید.

این ابزارها می توانند به شما کمک کنند که بفهمید چند نفر هر کلمه را جستجو میکنند و سختی رتبه گرفتن در صفحه ی اول گوگل چقدر خواهد بود.

به عبارت دیگر، آنها می توانند به شما کمک کنند که بهترین کلمات را از بین لیست کلمات خود انتخاب کنید.

ابزارهای جستجوی کلمات زیادی وجود دارند که طبق تجربه ی من بهترین آن کیورد پلنر می باشد.

اگرچه کیورد پلنر برای کمک به افرادی که می خواهند کمپین گوگل ادز راه اندازی کنند ساخته شده است، اما می تواند به شما در پیدا کردن کلمات برای سئو کمک کند.

تمام چیزی که لازم است انجام دهید این است که کلمه محصول یا کلمه ی اطلاعاتی که میخواهید در آن بزنید.

شما سپس لیستی از عبارات و کلمات شبیه با آن را دریافت میکنید.

عدم نمایش دقیق تعداد جستجوی ماهانه ناراحت کننده است، اما حداقل یک ایده به شما میده که ماهانه حدودا چه مقدار جستجو هر کلمه می شود.

البته اگر نمایش دقیق این تعداد جستجوی ماهانه را می خواهید، باید یک اکانت فعال گوگل ادز داشته باشید.

همچنین می توانید از ابزارهای دیگری نیز استفاده کنید، اما بدلیل عدم پشتیبانی از زبان فارسی، این ابزارها به درستی کار نمیکنند و نتایج دقیقی به شما نمی دهند.

در نهایت، اگر شما در سئو تازه کار هستید، بهتر است بر روی کلمات بلند تر تمرکز کنید.

چرا؟

چون کلمات بلند تر رقابت کمتری دارند.

تعداد کلمات کلیدی رقابت در برابر نرخ تبدیل

زمانیکه از نظر سئو بهتر شدید، می توانید با کلمات رقابتی تر شروع کنید. اما زمانیکه تازه شروع به سئو کردید، تمرکز خود را بر روی کلمات بلند بگذارید.

محتوای سئو پسند

از کسی پوشیده نیست که سئو و محتوا اعضای جدا نشدنی از هم هستند.

معمولا هرچقدر محتوای بهتری منتشر کنید، رتبه ی بالاتری خواهید گرفت. البته به این سادگی هم نیست، اما بهتر است که این موضوع را در نظر داشته باشد.

در اینجا اطلاعاتی در مورد نوشتن محتوای سئو پسند در اختیار شما قرار میدهم.

نوشتن محتوا برای صفحات محصول و خدمات

محتوا برای صفحای محصول و خدمات باید با کیفیت باشند. اما شما نمیخواهید که محتوای صفحات محصول هایتان همانند صفحات بلاگ باشند.

در حقیقت، هدف اصلی صفحات محصول شما باید این باشد که بیننده های شما را به لید و مشتری تبدیل کند. به همین دلیل شما میخواهید که تمرکز صفحات محصول هایتان بر روی ویژگی ها و سودمندی های محصول پیشنهادیتان باشد.

سعی کنید محتوای صفحه ی محصول خود را تا جای ممکن مفید بنویسید. اما فراموش نکنید که بازخوردها باید هدف اصلی شما باشند.

محتوای با کیفیت برای بلاگ ها بسازید

زمانیکه کسی در مورد “محتوا خدا است” صحبت میکند، منظورش نوعی از محتوای مفید است که در بلاگ ها منتشر می شود.

و هیچ شکی نیست که تولید محتوای عالی میتواند به رتبه گرفتن در گوگل کمک کند.

در تحقیقی که Hubspot انجام داد، دریافت کسب و کارهایی که به طور منظم تولید محتوا می کنند، ۳۵۰٪ نسبت به کسب و کارهایی که هزینه ی کمتری در بازاریابی محتوایی انجام میدهند، بیشتر ورودی می گیرند.

امروز برای اینکه در سئو موفق شوید، لازم است که همیشه محتواهای عالی ای در وب سایت خود قرار دهید. در غیر اینصورت در زیر میلیون ها پست که هر روز منتشر می شوند، قبر خواهید شد.

اصول پایه سئو داخلی

سئو داخلی باعث می شود که گوگل بتواند صفحات وب سایت شما را پیدا کند تا آنها را در نتایج جستجو نشان دهد.

سئو داخلی

همچنین، گوگل صفحات شما را برای کلمات یا عبارات خاص جستجو می کند.

و وقتی این کلمات را به مراتبط در صفحه ببیند گوگل می گوید: “این صفحه باید در مورد این کلمه خاص باشد.”

حالا براتون توضیح میدم که چطور سئو داخلی را بهینه سازی کنیم.

نصب افزونه سئو Yoast

اگر وب سایت شما بر روی سیستم محتوایی وردپرس ساخته است، من به شدت استفاده از افزونه ی Yoast را پیشنهاد می کنم.

نه، افزونه ی Yoast معجزه نمیکند و وب سایت شما را بهینه نمی کند.

اما کار شما را برای افزودن تگ های متا تایتل و متا دیسکریپشن راحت میکند.

همچنین ویژگی های دیگری دارد که بهینه سازی وب سایت شما را راحت تر می کند.

از کلمه کلیدی خود در تگ متا تایتل  خود استفاده کنید

اولین قانون سئو داخلی این است.

این چرا مهم است؟

خب، وقتی صحبت از بهینه سازی سئو داخلی می شود، تگ متا تایتل مهمترین قسمت صفحه ی شما می باشد.

کلمه کلیدی که در تگ تایتل نمایش میگیرد

اینطوری به آن نگاه کنید:

تگ متا تایتل خلاصه ای از محتوای صفحه ی شماست و وقتی شما از کلمه ی کلیدی در تگ تایتل استفاده می کنید، به گوگل می گویید که صفحه ی شما در مورد آن کلمه ی کلیدی است.

بهینه سازی متا دیسکریپشن (توضیحات متا) برای کلیک خوردن

متا دیسکریپشن به اندازه ی تگ متا تایتل مهم نیست.

درواقع گوگل گفته است که توجه زیادی به متا دسکریپشن نکنید.

اما چرا باید به خود زحمت بدهیم تا یک توضیح بنویسیم؟

چون مردم از توضیحات شما برای تصمیم گیری برای کلیک کردن بر روی نتیجه ی جستجو استفاده میکنند.

نکته کلیدی: از کلمات در توضیحات استفاده کنید. وقتی کسی کلمه ای را جستجو میکند، گوگل آن کلمه را bold می کند که کمک می کند، وب سایت شما بیشتر در نتیجه ی جستج دیده شود.

استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا

استفاده از کلمه در محتوا

سپس، شما باید کلمه را چندین بار در محتوای صفحه تکرار کنید.

به این صورت، گوگل مطمئن می شود که صفحه ی شما واقعا در مورد آن کلمه است.

نکته ای که باید در نظر بگیرید این است که نیازی نیست ۱۰۰ بار کلمه ی خود را در هر صفحه استفاده کنید، این کار سئو کلاه سیاد می باشد و به آن keyword stuffing گفته می شود، که باعث می شود وب سایت شما پنالتی شود.

بنابراین، کلمه اصلی خود را به تعداد لازم در صفحه تکرار کنید. اینقدر حساس نیست که تعداد کلمه اندکی کم و زیاد باشد، اما اگر کلمات را به عمد در محتوای خود انباشته کرده اید، شما بیشتر از آنکه سود کنید، ضرر کرده اید.

استفاده از کلمات مترادف و ترکیبی

مطمئن شوید که از کلمات مترادف و ترکیبی در محتوای خود استفاده می کنید.

این می تواند به صفحه ی شما کمک کند که در چندین کلمه ی مختلف رتبه بگیرد.

به این نوع کلمات می گویند کلمات LSI. این نوع کلمات کلماتی هست که تقریبا شباهت به کلمات اصلی دارند.

به طور مثال، مثلا شما میخواهید یک مطلب در مورد “نکات بازارابی دیجیتال” منتشر کنید.

خب، شما میخواهید از ترکیت کلمات زیر نیز در مطلب استفاده کنید:

  • نکات بازاریابی اینترنتی
  • نکات دیجیتال مارکتینگ
  • نکاه شورع بازاریابی

به این صورت، شما این امکان را برای خود فراهم میکنید تا در این کلمات نیز رتبه بگیرید.

بهینه سازی عکس ها

برخلاف مطالب نوشتاری، موتورهای جستجو تلاش زیادی برای فهمیدن محتوای داخل عکس ها کرده اند.

پس تکیه بر اسم عکس، متن Alt و تیتر کرده اند تا بفهمند که هر عکس درواقع در مورد چه چیزی است.

و اگر شما یک وب سایت با تعداد زیادی عکس دارید،‌ سئو عکس ها خیلی مهم است. در غیر اینصورت گوگل به سختی خواهد فهمید که در صفحات شما چه چیزی قرار دارد.

به این صورت عکس هایتان را بهینه سازی کنید:

ابتدا برای عکس خود یک اسم توصیفی انتخاب کنید. مثلا اگر عکس شما در مورد بهینه سازی عکس ها می باشد، اسم عکس به صورت زیر باشد:

“بهینه-سازی-عکس-ها”

سپس از یک Alt که عکس شما را توضیح میدهد استفاده کنید.

سپس برای عکس خود یک تایتل بنویسید. البته این کار خیلی نیاز به فکر ندارد، من ترجیح میدهم که Alt عکس را کپی و در تایتل جاگذاری کنم.

تجربه کاربری

شما می توانید یک صفحه داشته باشید که به طور کامل برای سئو بهینه سازی شده باشد.

اما میتواند یک وب سایت بدون استایل خوب باشد؟

وب سایت هایی که استایل خوبی ندارند برای زمان زیادی رتبه نخواهد داشت.

اگرچه تجربه کاربری ذهنی می باشد، اما به طور غیرمستقیم بر روی سئو شما تاثیر میگذارد.

بالاخره، اگر استفاده از وب سایت شما سخت باشد، کسی آن را به اشتراک نخواهد گذاشت، و بدون لینک و اشتراک گذاری، شانس شما برای رتبه گرفتن در گوگل تقریبا صفر است.

کیفیت محتوا

احتمالا شنیده اید که محتوای با کیفیت مهم است.

و البته که هست.

همانطور که قبلا اشاره کردم، محتوای با کیفیت با اینکه مهم است، اما کافی نیست.

محتوایی که منتشر می کنید، باید عالی باشد و همچنین شامل اطلاعاتی باشد که زمانی کسی کلمه کلیدی شما را جستجو می کند، به آن برسد.

آشنایی با سئو تکنیکال

سئو تکنیکال یک موضوع بزرگ است. هدف اصلی سئو تکنیکال این است که مطمئن شوید موتورهای جستجو به راحتی تمام صفحات وب سایت شما را پیدا و در آن میخزند (crawl). اما در سالهای اخیر، سئو تکنیکال به موضوعات بیشتری همانند سرعت لود سایت، بهینه سازی برای موبایل و… گسترش یافته است.

اگر بخوام صادق باشم، اکثر کسانی که وب سایت دارن، نیازی نیست خیلی زیاد نگران سئو تکنیکال باشند. مخصوصا اگر وب سایت شما وردپرس باشد.

اما این به این معنی نیست که شما باید سئو تکنیکال را به کلی فراموش کنید. یک حرکت اشتباه می تواند باعث شود وب سایت شما از ایندکس گوگل خارج شود.

با این اوصاف، در زیر یک توضیح جامع درباره نحوه انجام سئو تکنیکال برای شما میگذارم ( بدون نیاز به دانش کد نویسی).

وب سایت خود را در گوگل سرچ کنسول (وبمستر) وریفای کنید

گوگل سرچ کنسول یک داشبورد برای بررسی سلامتی سایت و نحوه عملکرد آن در جستجوی گوگل می باشد.

برای استفاده از گوگل سرچ کنسول لازم است که مالک بودن وب سایت خود را به گوگل اثبات کنید.

وقتی اینکار را کردید، شما دسترسی به یک ابزار عالی که به شما آمار افرادی که در جستجوی گوگل شما را دیده اند و بر روی سایت شما کلیک کرده اند، خواهید داشت.

اما این فقط نمونه ی کوچکی از این ابزار است.

گوگل سرچ کنسول یک ابزار جامع با ویژگی های خوبی است که به شما اجازه می دهد به درست سایت مپ خود را به گوگل بشناسانید و مشاهده کنید که چند صفحه ایندکس شده است و … .

استفاده از ساختار یو آر ال سئو پسند

اکثر افراد دید مناسبی نسبت به یو آر  ال های وب سایتشان ندارند.

و این مورد باعث می شود که یو آر ال های وب سایتشان عجیب به نظر بیایند.

یو آر ال های وب سایت شما یک قسمت کلیدی از سئو وب سایت شما می باشد.

وقتی صحبت از یو آر ال می شود، مطمئن شوید که:

  • ساختار یو آر ال ها منسجم باشد. به این صورت گوگل میداند که کدام صفحه مربوط به کدام دسته بند است. مثلا اگر شما یک دسته بندی همانند website.com/shoes دارد، مطمئن شوید که تمام صفحات مرتبط به کفش زیر مجموعه این دسته بندی باشند، مانند: website.com/shoes/nike-shoes . البته اگر دسته نبدی نداشته باشید، میتوانید همه ی یو آر ال های وب سایت خود را بصورت website.com/page-name قرار دهید.
  • از کلمات کلیدی در یو آر ال استفاده کنید. نیازی به انباشته کردن کلمه کلیدی نیست. فقط کافیه کلمه ی کلیدی مورد نظر شما یک بار در یو آر ال دیده شود. برای مثال : website.com/your-keyword . همچنین شما میتوانید یو آر ال را به صورت فارسی نیز وارد کنید.
  • از طولانی بودن یو آر ال جلوگیری کنید. یو آر ال های کوتاه تر در گوگل رتبه ی بهتری می گیرند.

URL اندازه

سوال اینجاست:

آیا لازم است که برگردین و یو آر ال های موجود را تغییر دهید؟

این کاملا بستگی به شما دارد. اما معمولا توصیه میکنم که به یو آر ال هایتان دست نزنید. اگرچه ایده آل نیستند. در عوض، در صفحات جدیدی که خواهید ساخت، تمرکز خود را بر روی یو آر ال های سئو پسند بگذارید.

اما اگر تصمیم گرفتید یو آر ال های قدیمی را بهینه کنید، مطمئن شوید که صفحات قدیمی را به یو آر ال های جدید ریدایرکت ۳۰۱ کنید و اگر این ساختار جدید، باعث بوجود آمدن صفحاتی با محتوای مشابه شد، از تگ Canonical استفاده کنید.

اندازه گیری و بهینه سازی سرعت صفحات

یک وب سایت با سرعت پایین نه فقط کاربرها را آزار می دهد. بلکه میتواند به سئو وب سایت شما نیز صدمه بزند.

در سال ۲۰۱۸ گوگل یک بروزرسانی در مورد سرعت وب سایت ها منتشر کرد.

همانطور که از اسم آن مشخص است، این بروز رسانی وب سایت هایی که سرعت لود آن های در دستگاه های موبایل پایین بود، پنالتی می شدند.

خوشبختانه، گوگل ابزار PageSpeed Insight tool را در اختیار ما قرارداده است تا بتوانیم سرعت وب سایت خود را در دسکتاپ و موبایل بررسی کنیم.

 

نه تنها این ابزار به وب سایت شما از نظر سرعت ربته ۰ تا ۱۰۰ را می دهد.

بلکه لیستی از کارهایی که می توانید برای افزایش سرعت وب سایت انجام دهید در اختیار شما قرار می دهد.

در آینده آموزش ابزار PageSpeed Insight را برای شما خواهم گذاشت.

نصب HTTPS

گوگل بر روی وب سایت هایی که با HTTPS ایمن نشده اند حساس است و طبق بررسی های انجام شده توسط Mozcast تعداد ۹۳٪ از نتایج صفحه ی نخست جستجوی گوگل شامل وب سایت هایی است که با  HTTPS ایمن شده اند.

بنابراین توصیحه می کنم که اگر وب سایت شما ایمن نیست، هر چه سریعتر بر روی آن HTTPS نصب کنید.

تنها مشکلی که در زمان انتقال به HTTPS وجود دارد این است که ناگهان یو آر ال صفحات شما تغییر خواهند کرد و این واقعا مهم است که همه ی صفحات وب سایت شما به یک یو آر ال ریدایرکت شوند.

انواع ورژن ها از یک وب سایتیک سوال که اکثر افراد از من می پرسند این است که “اگر وب سایتشان به HTTPS تغییر کند، آیا رتبه ی وب سایتشان بهتر می شود؟”

جواب من این است: “شاید”.

من فکر نمی کنم که HTTPS یک فاکتور خیلی مهم برای رتبه گرفتن باشد. در واقع گوگل از HTTPS بعنوان یک مساله ۵۰ – ۵۰ نام برده است.

بنابراین اگر رتبه ی شما ۵ باشد، ممکن است بعد از تغییر به HTTPS به رتبه ی ۷ بیاید و یا به ۹ بروید.

معماری و لینک سازی داخلی

وقتی وب سایت شما تازه است و فقط ۵ صفحه دارد، معماری وب سایت آنقدر ها هم اهمیت ندارد.

اما وقتی وب سایت شما بزرگ می شود و شامل ۱۰۰ ها و یا هزاران صفحه می شود، نحوه معماری وب سایت شما می تواند یک تفاوت بزرگ ایجاد کند.

در ابتدا، شما باید یک ساختار سازمان یافته بسازید تا صفحات وب سایت خود را در دسته بندی های مختلف سازمان دهی کنید.

لینک سازی داخلی ساختار یافته = ایندکس شدن آسان

سپس، میتوانید از لینک های داخلی که به صفحات با ارزش تر در وب سایت شما لینک می شوند، استفاده کنید.

لینک به صفحات مهم

کلا داستان همین است. تنها چیزی که باید در ذهن داشته باشید این است که لینک های داخلی شما باید انکر تکست داشته باشند.

بنابراین اگر شما به یک صفحه در وب سایت خود در مورد کفش نایکی لینک می دهید، از انکر تکست هایی مثل “کلیک کنید” استفاده نکنید. بجای آن مطمئن شوید که انکر تکست شما شامل کلمه کلیدی باشد، همانند “برای خرید کفش نایکی کلیک کنید”.

بهینه سازی برای موبایل

در حال حاصر ۸۰ درصد افراد برای جستجو در اینترنت از موبایل استفاده می کنند، بنابراین بهینه سازی برای موبایل یک باید می باشد.

الگوریتم جدید گوگل به نام mobile first نیز بر این موضوع تاکید می کند، که به این معنی است که ورژن موبایل وب سایت، ورژن اصلی ای می باشد که گوگل در ابتدا آن را نگاه می کند.

بنابراین اگر وب سایت شما در دسکتاپ به سرعت لود می شود، اما در موبایل به کندی لود می شود، گوگل وب سایت شما را کند در نظر می گیرد.

اگر شما وب سایت خود را در گوگل سرچ کنسول اضافه کرده باشید، میتوانید ببینید که آیا وب سایت شما مشکلی از نظر قابل استفاده بودن در موبایل دارد یا نه.

اگر هم وب سایت خود را در گوگل سرچ کنسول اضافه نکرده اید، می توانید از ابزار Mobile-Friendly Test گوگل استفاده کنید.

و اگر متوجه شدید که وب سایت شما موبایل پسند نیست، این مشکلی است که باید در اولویت لیست کارهای خود قرار دهید.

نکته کلیدی: مطمن شوید که از پاپ آپ interstitial برای ورودی های موبایل استفاده نکنید. گوگل گفته است که استفاده از این نوع پاپ آپ ها بر روی رتبه شما اثر منفی میگذارد.

بررسی نتایج در گوگل آنالیتیک

چطور خواهید فهمید که آیا کارهایی که در سئو انجام می دهید، واقعا کار می کند؟

باور کنید یا نه، اما شما می توانید این سوال بزرگ را تنها با یک ابزار جواب دهید: گوگل آنالیتیک.

گوگل آنالیتیک به این صورت می تواند به کمپین سئو شما کمک کند:

  • شما به راحتی می توانید تغییرات ورودی ارگانیک را در بازه های زمانی مختلف بررسی کنید. اگر شما چارتی همانند چارت زیر داشتید، سئو شما دارد به نتیجه می رسد.بررسی نتایج در گوگل آنالیتیک

 

  • می توانید متجه شوید کدام صفحه از موتورهای جستجو ورودی بیشتری می آورد. در این حالت، شما می توانید تلاش خود را بر روی چیزی که کار می کند، دوبرابر کنید.
  • گوگل آنالیتیک بررسی نحوه عملکرد کاربران بر روی وب سایت شما را آسان می کند. متریک هایی مانند Bounce Rate و Pageviews می توانند کمک کنند که آیا محتوای شما نیازمندی های جستجو کننده های گوگل را تامین می کند یا نه.

بعلاوه، شما می توانید در گوگل آنالیتیک Conversion Tracking نصب کنید. در این حالت، شما می توانید بفهمید که ورودی هایی که از سئو آمده اند، آیا واقعا تبدیل به لید و فروش شده اند یا خیر.

 

اصول لینک سازی

هدف از لینک سازی این است که وب سایت های دیگر به وب سایت شما اشاره کنند (و به شما لینک بدهند). این عمل همچنین بعنوان سئو خارجی شناخته می شود.

سئو خارجی

بک لینک از روز اول بعنوان ستون اصلی گوگل بوده است و همچنان خیلی مهم است و به این زودی ها ارزش آن از بین نمی رود.

با دانستن این موضوع، یک گذر سریع به لینک سازی می کنیم.

اعتبار لینک

همه ی لینک ها یکسان ساخته نشده اند.

لینک هایی که از وب سایت های معتبر به شما داده می شود، در رتبه گرفتن وب سایت شما بیشتر تاثیر می گذارند.

۲ راه برای اندازه گیری اعتبار وب سایت وجود دارد: اعتبار دامنه (Domain Authority) و اعتبار صفحه (Page Authority).

اعتبار دامنه، اعتبار کل سایت می باشد. بنابراین اگر یک صفحه ی خاص لینک های زیادی نداشته باشد، اعتبار دامنه به این معنی است که آن صفحه همچنان یک مقدار اعتبار دارد.

اعتبار صفحه، اعتبار یک صفحه ی خاص است.

واضح است که شما می خواهید از صفحات با اعتبار بالا و وب سایت های معتبر لینک بگیرید. مسئله این است که گرفتن این لینک ها بسیار مشکل است.

تمرکز بر روی گرفتن لینک از وب سایت های مشابه

وقتی شروع به ساخت لینک برای وب سایت خود میکنید، یک قانون را باید در ذهن خود داشته باشید

“از وب سایت های مشابه لینک بگیرید”

به این دلیل که لینک از وب سایت های مشابه قدرت بیشتری نسبت به لینک از وب سایت ها در دیگر صنعت ها به شما می دهد.

بعلاوه، لینک از وب سایت های مشابه به گوگل نشان می دهد که لینک های شما قانونی هستند. به هر حال، اگر اکثر لینک های شما از یک وب سایت بازی باشد، واقعا غیرواقعی به نظر می آید.

نکته: این کاملا اوکی است که از وب سایت های غیرمرتبط لینک بگیرید. اما اگر این لینک ها به تعداد زیاد باشد، شما مشکل خواهید داشت.

تکنیک سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه

در زمان های قدیم، سئو کلاه سیاه همان سئو عادی بود. تاکتیک ساخت لینک به تعداد زیاد، چون اینکار جواب میداد.

اما در حال حاضر. این نوع لینک سازی، به اندازه ی آن زمان جواب نمیدهد. بعلاوه، اینکار باعث میشود وب سایت شما از جتسجوی گوگل به طور کامل حذف شود.

به همین دلیل من سئو کلاه سیاه را پیشنهاد نمیکنم. به ریسکش نمی ارزد.

چطور می فهمید که یک استراتژی لینک سازی کلاه سیاه یا کلاه سفید است؟

  • آیا شما بابت لینک به کسی پول داده اید؟ مهم نیست چطور اینکار را کرده باشد، دادن پول به کسی بابت لینک همیشه خلاف قوانین گوگل است.
  • آیا لینک را بدست آورده اید؟ به عبارت دیگر، آیا کسی بخاطر اینکه فکر کرده است وب سایت شما با ارزش است، به شما لینک داده است؟ اگر بله، این عالیه.

حالا که با موضوع سئو کلاه سیاه و کلاه سفید آشنا شدید، چند راه برای استراتژی لینک سازی کلاه سفید به شما پیشنهاد می دهم.

تکنیک Skyscraper

اگر شما تازه شروع به سئو و بازاریابی محتوایی کرده اید، پیشنهاد می کنم از تکنیک Skyscraper استفاده کنید چون این خیلی زمان می برد حدس بزنید محتوایی تولید کنید که بلاگر ها و خبرنگارها بخوان به آن لینک بدهند.

این به این معنی نیست که این پروسه آسان است. در واقع این کار به تلاش زیادی نیاز دارد.

اما دلیلی که من به این پیشنهاد میکنم این است که تولید محتوای Skyscraper نسبتا آسان است و به راحتی اشتراک گذاری می شود.

پست مهمان

پست مهمان بعنوان یک استراتژی لینک سازی بحث برانگیز است.

زیرا پست مهمان به راحتی می تواند از راه گرفتن ترافیک مناسب تبدیل به سئو کلاه سیاه شود.

اما وقتی درست انجام شود، پست مهمان یک راه عالی برای گرفتن لینک و بهبود وب سایت شما است.

در زمان گرفتن پست مهمان، نکات زیر را در نظر بگیرید:

  • فقط در وب سایت های مشابه پست مهمان بگذارید. انتشار زیاد پست مهمان در وب سایت های غیرمشابه کاملا اشتباه است.
  • از کلمه ی کلیدی در لینک های خود استفاده نکنید. بجای آن از یک لینک با نام برند شما استفاده کنید.
  • تعداد پست مهمان را زیاد نکید. بک لینک از پست های مهمان باید حدود ۵٪ از لینک های شما باشد.

استفاده از متحوای لینک شونده

محتوای لینک شوند، محتوایی است که هر کسی دوست دارد به آن لینک کند.

و این ورای یک محتوای عالی است.

به این دلیل که در حال حاضر هزاران محتوای عالی در وب وجود دارد. و تولید یک محتوای دیگر، کسی را مجاب نمی کند که به شما لینک کند.

به جای آن، پیشنهاد می کنم محتوایی تولید کنید که برای گرفتن لینک طراحی شده است.

در اینجا یک سری مثال که شما می توانید از آنها برای ساخت محتوای لینک شونده استفاده کنید، لیست کردم:

  • تحقیقات صنعتی
  • ابزارهای رایگان
  • لیستی از نکات، مثال ها یا منابع
  • آموزش های ویدیویی

اهداف جستجو

به چندین دلیل جستجو انجام می شود:

  • دریافت اطلاعات
  • پیدا کردن چیزی
  • چگونگی انجام کاری

و درک دلایل جستجو قسمت بزرگی از موفقیت در سئو می باشد.

برای مثال شما میخواهید برای شام غذا سفارش دهید.

خب، شما عبارت “سفارش غذا در عباس آباد” را جستجو می کنید.

هدف شما، انجام کاری است. شما دنبال محلی برای غذا خوردن هستید.

اما بگذارید بگیم شما میخواهید غذا درست کنید.  احتمالا برای عبارتی همانند “دستور پخت مرغ اسپایسی” می گردید.

در این حالت هدف جستجوی شما برای اطلاعات می باشد. شما اطلاعاتی برای پختن آن غذا می خواهید.

و هرچقدر شما محتوای خود را با آنچه که جستجو میشود، همسو کنید. شما رتبه ی بالاتری در گوگل میگیرید.

سیگنال کاربران

احتمالا براتون سوال پیش اومده که چطور گوگل میفهمه که یک صفحه برای هدفی که کاربر به دنبال اونه مناسب هست.

گوگل خیلی دقیق نحوه عملکرد افراد نسبت به نتایج جستجو رو بررسی می کند.

و اگر متوجه شود که جستجو کننده ها نتیجه شما را رد می کند و بر روی یک نتیجه دیگر کلیک می کند، گوگل متوجه می شود که نوشته ی شما برای آن جستجو مناسب نیست و رتبه ی شما را پایین می آورد.

چگونه سیگنال کاربران را بهینه کنیم

اولین قدم این است که مطمئن شوید محتوای شما با جستجویی که می شود، همراستا باشد.

اگر محتوای شما مناسب چیزی که هر فرد می خواهد نباشد، گوگل متوجه خواهد شد.

وقتی اینکار را انجام دادید، کارهای دیگری نیز می توانید انجام دهید تا جستجو کننده ها عاشق محتوای شما شوند:

  • از تیترهای جذاب استفاده کنید
  • از عکس و محتوای گرافیکی استفاده کنید.
  • لینک های داخلی و خارجی در صفحه ی خود استفاده کنید.
  • سرعت لود وب سایت خود را افزایش دهید.
  • محتوای خود را با استفاده از تگ ها خوانا کنید.
  • محتوای خود را به روز کنید.

نتیجه

در این مطلب سعی کردم اصول کلی سئو را برای شما بگذارم و در آینده به صورت جز به جز مطالبی در این موضوع برای شما خواهم گذاشت.

نظر دهید